Soigner la rentrée de sa radio en deux semaines !

Dans moins de trois semaines, le 3 septembre, ce sera la rentrée ! L’occasion, souvent, pour un média et notamment pour une radio, de se renouveler, de proposer une nouvelle grille de programmes, avec de nouveaux animateurs. Parfois, lorsque la radio a subi des baisses d’audience, lorsque des émissions ne fonctionnent pas, lorsque la musique ne plaît plus, il faut changer beaucoup de choses. Parfois, les modifications se font davantage à dose homéopathiques, si tout fonctionne bien. Mais dans tous les cas, il faut faire quelque chose, en profiter pour communiquer, faire parler de ses nouveaux programmes etc…

Voici donc quelques conseils et principes pour préparer et réussir la rentrée de votre radio, le tout en deux semaines !  Vous allez voir, c’est tout à fait possible.

Faites le bilan de la saison écoulée

Comment s’est passée la saison dernière. Quels sont les rendez-vous, les émissions, les live, les playlists qui ont rassemblé le plus d’auditeurs ? Quels sont au contraire les moments où vous avez senti une baisse d’audience ? Faites le bilan et ne pensez pas qu’en audience ! Vous êtes le premier auditeur de votre radio, votre avis compte !

Si cela fonctionne, faites juste quelques retouche en privilégiant la forme.

C’est un principe de base : une rentrée peut se réussir davantage dans la forme que dans le fond. C’est-à-dire ? Modifiez légèrement votre habillage d’antenne, les couleurs de votre site web, les heures de diffusion de vos écran publicitaires,… Il s’agit de petites retouches qui vont « moderniser » vos contenus sans pour autant les révolutionner.  Votre radio fait ainsi sa rentrée, se renouvelle sans pour autant que vous ayez eu besoin de tout revoir. C’est assez facile lorsque votre radio fonctionne déjà correctement et que n’avez pas la nécessité de la modifier grandement.

Si vous estimez, qu’il y a pas mal de choses à revoir. Voici les leviers sur lesquels vous allez pouvoir agir :

Le programme musicaI

Injectez-vous assez de nouveautés ? Pas assez ? Vos rotations sont-elles efficaces ? Un bac est-il trop pas assez diffusé ? Comment se jouent les équilibres à l’intérieur de votre programme. C’est le moment de regarder ça de près afin de faire évoluer votre couleur d’antenne. Il s’agit principalement de revoir vos clocks (vous pouvez pour cela regarder les stats de chacune d’entre elles avec notamment la durée moyenne par heure de chaque bac)

La ligne éditoriale/le format :

A qui s’adresse votre radio ? Quel est son concept ? Les faites-vous correctement passer auprès de vos auditeurs ? Qu’est-ce qui fait la spécificité, l’originalité de votre radio ? Posez-vous toutes ses questions pour voir si vous respectez toujours votre format de départ, si au fil des mois et des parfois des années, vous n’avez pas dévié dans tel ou tel autre direction et « trahi » votre idée de départ. C’est peut-être le moment de revenir aux fondamentaux ou bien de revoir votre ligne éditorial, votre positionnement pour faire évoluer votre radio dans de nouvelles direction.

L’habillage

Un grand classique de la rentrée : un nouvel habillage ! C’est forcément la meilleure période pour le changer intégralement ou tout au moins le faire évoluer un peu. Si vous avez choisi de faire évoluer votre concept, votre format (comme évoqué dans le paragraphe précédant), le changement d’habillage d’antenne devient même indispensable ? Comment faire en très peu de temps ?

  • Vous pouvez jouez tout seul avec Audacity, c’est gratuit mais cela prend du temps.
  • Vous pouvez commander de beaux jingles prêts à diffuser sur musicaradiocreative.com (mais c’est un peu cher).
  • Vous pouvez adopter une solution intermédiaire avec les jingles « marque blanche » de Def Studio, qui vous vend (à un prix abordable), une base sonore que vous pouvez personnaliser aux couleurs de votre radio.

La communication via les réseaux sociaux et votre site web

La rentrée, c’est le moment de communiquer ! Votre réflexion sur ce terrain-là va s’effectuer en deux temps :

  • Il faut communiquer sur la rentrée de votre radio : parlez de vos changements, faites savoir que votre radio évolue etc…
  • Il faut profiter de la rentrée pour, éventuellement, revoir sa communication globale : combien de nouveaux contenus sur le site chaque semaine ? Combien de posts sur les réseaux sociaux ? A quelle heure ? La rentrée est le meilleur moment pour faire évoluer ce type de stratégie, toujours nécessaire au développement de votre audience.

Voilà quelques éléments pour nourrir votre réflexion à quinze jours de la rentrée, période qui peut aussi être le bon moment pour lancer une nouvelle radio ! Mais nous aurons l’occasion d’y revenir dans un prochain article !