Le storytelling pour parler et faire parler de votre radio

Le storytelling ? Mais de quoi parle-t-on ? En quoi cela peut-il aider au développement d’une radio ? 

Méthode de communication éprouvée depuis les décennies, le story telling est en fait un moyen détourné et surtout habile pour « vendre » votre radio, auprès du public comme de vos partenaires. En clair, il s’agit de raconter une histoire pour mieux captiver, susciter l’émotion, au sujet de votre radio.  Le storytelling, c’est marquer les esprits de vos auditeurs potentiels avec récit, vrai ou imaginaire, qui parle de votre radio.

Quel type de récit ? Que faut-il raconter ? Comment bien le réussir ? C’est ce que nous allons voir dans cet article. 

Mais pour commencer et bien fixer les idées, commençons par un exemple parfait de storytelling pour radio : celui de Radio Caroline. 

Pour ceux (sans très rares) qui ne connaîtraient pas Radio Caroline, rappelons qu’il s’agit d’une radio britannique et anglophone connue pour avoir été, de 1964 à 1990, une radio pirate offshore émettant depuis un bateau ancré dans les eaux internationales de la Mer du Nord, au large des Etats-Unis. Une radio mythique, qui offrait un programme déjanté écouté par plus de 25 millions de Britanniques, dont l’histoire a même donné lieu au film « Good Morning England » 

Aujourd’hui, Radio Caroline existe toujours et diffuse principalement ses programmes en streaming. Son succès d’aujourd’hui vient principalement de son histoire passée. Quand on écoute Radio Caroline encore aujourd’hui, on n’écoute pas qu’un programme musical plutôt vintage, on partage aussi l’histoire des pionniers de la radio moderne. Au travers de son histoire fabuleuse, Radio Caroline permet à ceux qui la découvrent encore aujourd’hui d’adhérer à un concept et à des valeurs uniques.

Evidemment, le storytelling de Radio Caroline est absolument exceptionnel et presqu’aucune radio ne peut rivaliser.  Mais l’exemple est suffisamment parlant pour comprendre le principe du storytelling.

Comment faire du storytelling pour votre radio ? Tout simplement en racontant ou en imaginant son histoire, son origine, la raison de sa création, etc…

Vous avez créé une radio de jazz qui s’appelle « Jazz tribute » ? Vous pourriez vous contenter de dire :

« J’ai choisi de créer une radio qui diffuse les meilleurs titres de jazz parce que j’aime bien ce style musical et que je pense qu’il est assez porteur pour une radio digitale. »

C’est peut-être vrai et sans doute très sincère, mais, avouons-le, ça ne fait pas rêver… Alors que vous pourriez raconter :

« L’idée de créer Jazz tribute  est arrivée le jour de la mort de Ray Charles, en 2004. Un musicien dont la voix et le charisme m’ont touché depuis mes plus jeunes années, quand m’ont grand-père me faisait écouter ses vieux vinyles. Cette radio rend hommage au grand Ray Charles ainsi qu’à tous les artistes qui ont marqué l’histoire du jazz. »

Un autre moyen de faire un storytelling réussi est d’associer votre radio a un lieu emblématique, cela fixe les idées. Prenons l’exemple d’ABC Lounge qui est l’un des plus grands succès d’audience de Radionomy. Le storytelling est tout simple et pourtant très efficace : 
ABC LOUNGE vous invite au farniente sous le soleil de la French Riviera !

Ainsi quand on écoute ABC Lounge, on n’est pas qu’à l’écoute d’une excellent programme de musique cool et relax, on est également en train de siroter un cocktail au bord d’une piscine avec vue mer, le tout sur la Côte d’Azur ! C’est tout l’effet du storytelling !

Une fois que votre aurez trouvé l’histoire qui correspond le mieux à votre radio, sachez la placer un peu partout pour qu’elle soit connue de tous

  • Sur votre site bien sûr, sur la home page par exemple si vous arrivez à résumer votre mini récit en quelques mots
  • Sur vos réseaux sociaux également (Facebook, Twitter, Instagram), l’idéal étant alors de trouver une image voire une vidéo qui corresponde ou a minima illustre votre storytelling
  • Dans chacun de vos échanges au sujet de votre radio (réponse à une interview, échange avec des auditeurs, avec un possible partenaire etc…)
  • A l’antenne évidemment. Vous pourrez raconter votre histoire en quelques mots dans un jingle un peu plus long que les autres (15-20 secondes). Attention toutefois à ne pas trop le diffuser sous peine de lasser vos auditeurs. Il serait dommage que tous vos efforts pour réussir votre story telling soient contre-productifs !