Le point de vue : et si l’audio prenait sa revanche sur la vidéo ?

La question est délibérément provocante. Elle est posée par l’expert Marco Bertozzi dans une tribune postée sur le site campaignlive.co.uk.

Dans cet article, il est forcément question de publicité et de la revanche que pourrait prendre la publicité audio sur la publicité vidéo, sur le modèle inversé de la fameuse chanson des Buggles (Video Killed The Video Star).

La toute puissante vidéo va-t-elle être menacée par l’audio ?

Marco Bertozzi a de bonnes raisons d’y croire et ce pour plusieurs raisons :
Tout d’abord parce que l’audio/la radio sont des médias « out of focus », qui permettent de faire autre chose pendant qu’on les écoute. « L’audio est le seul média qui peut vous accompagner tout au long de la journée, » déclare Bertozzi, expliquant que la digitalisation de l’audio, les objets à commandes vocales, le podcast,… facilite cette proximité permanente avec l’auditeur.
Enfin, la pub audio est aujourd’hui très efficace. Elle donne tout simplement de meilleurs résultats de vente que la moyennes des autres secteurs.
Qu’on se le dise, dans les années qui viennent, l’audio (et donc la webradio) auront leur mot à dire !