Audio digital et webradio : dix tendances pour 2019

Nous voilà en 2019 ! Forcément, l’audio digital en général et nos webradios en particulier vont encore connaître des évolutions cette année, en matière de contenu mais aussi sur la forme, avec le développement du podcast et des enceintes connectées. Voici donc dix tendances à suivre en 2019, année qui s’annonce encore passionnante pour l’audio digital, entre innovation technologique, diversité de l’offre et croissance des auditeurs potentiels. De quoi être optimiste !

Le podcast va poursuivre sa croissance

Il a explosé en 2018, il poursuivra son développement en 2019. Le podcast, contenu audio écoutable sur n’importe quel support est l’un des moteurs du développement actuel de l’audio digital. Complément indispensable de votre programme audio, il est également monétisable de plus en plus facilement. Proposer vos émissions en podcast est presque une obligation en 2019.

Pour en savoir plus, lisez nos conseils sur la création de podcasts.

La musique live toujours au top !

Si le secteur de la musique a vécu une mutation digitale profonde ces deux dernières années, abandonnant peu à peu les supports physiques pour la radio digitale et le streaming, les concerts ont, quant à eux, toujours autant de succès. La musique live se porte bien, dans les grandes comme les petites salles grâce à une promo moins coûteuse portée par les réseaux sociaux et, surtout, à la créativité des artistes. Autrement dit, parler de l’actualité concerts de votre niche musicale, inviter des artistes, diffuser des extraits de concerts, faire gagner des places etc… Tout cela ne peut être que bénéfique à votre radio

Vers des webradios de plus en plus pointues

Plus que jamais, avec l’accroissement de l’offre digitale, avoir une niche musicale bien identifiée et pointue apparaît plus que nécessaire pour avoir un projet de webradio gagnant. Cela était déjà vrai il y a dix ans, mais cela le devient encore plus aujourd’hui. Choississez une niche, choississez une cible et développez là. Cela vous oblige à faire un peu de marketing mais c’est aujourd’hui indispensable, les formats musicaux généralistes, qui ont de plus en plus de mal en FM, n’ont pas vraiment leur place sur le digital

Le vinyle reste très fort

Nostalgie, quand tu nous tiens ! Alors que le monde de la musique est très digitalisé, le vinyle est une belle anomalie. Si le CD s’est écroulé, le vinyle est reparti à la hausse ces dernières années et les consommateurs se sont à nouveau équipé de platines ! Ah ce son qui craque. Certaines radios FM (comme Nostalgie) ou digital (Vinyle Rock sur Radionomy) l’ont compris depuis longtemps et diffusent de vrais vinyles. Une tendance à exploiter encore en 2019

Les artistes et producteurs indépendants ont plus que jamais leur place

Fini les grosses majors qui canibalisent le marché de la musique avec quelques artistes maintsream ! Cette année peut-être, les artistes et producteurs indépendants auront leur place sur le marché musical et donc sur vos radios. Les réseaux sociaux, Youtube en particulier (qui fait une place de plus en plus grande à la musique), font faciliter leur promotion. Mais c’est aux radios aux programmateurs que nous sommes « d’éditorialiser » tout ça, de faire des choix, des rotations de titres plus ou moins fortes, des interviews, des mises en avant sur le site web, l’appli de la radio etc… Un rôle capital à jouer en 2019.

Des radios pour oublier le stress

C’est une tendance et une besoin qui s’exprime de plus en plus : comment faire baisser son stress ? Comment améliorer son bien être ? Comment mieux s’endormir ? Dans une vie « surconnectée », nos auditeurs sont en attente de programmes relaxants, d’aide à la méditation. Musique chill out, aide au repos, à la déconnection… toutes ces thématiques seront fortes en 2019, en termes de programmation musicale comme de talk. A vous de les exploiter.

Le développement durable est une thématique inévitable.

Personne ne vous demande de créer une radio sur l’écologie, le réchauffement climatique ou le tri des déchets ! Mais ayez ces thématiques préoccupantes à l’esprit lorsque vous réfléchissez à vos partenariats, vos promotions, votre communication. En 2019 plus qu’auparavant, soyez une radio positive en intégrant ces sujets. Mettez par exemple en avant des artistes engagés sur ces causes là.

La vidéo sera le support majeur de votre promotion

L’auteur de ces lignes a-t-il perdu la tête ? Nous faisons de la radio ici, pas de l’image ! Pourtant, la vidéo sera encore plus en 2019 qu’auparavant un vecteur de communication très utile. Amusez-vous à réaliser quelques vidéos de promotion pour vos réseaux sociaux et votre site. Les montages sont de plus en plus faciles à faire et les images tournées avec un smartphone sont d’excellentes qualité. Faites court (entre 30 secondes et 1 minutes) et faites passez un message simple.

Instagram sera le réseau social à travailler

« Instagram devient le réseau social numéro un des marques qui souhaitent interagir avec leur communauté, » commente Yuval Ben-Itzhak, PDG de Socialbakers. « En valeur absolue, les engagements avec les marques sur Instagram sont beaucoup plus importants que sur Facebook, malgré une taille d’audience beaucoup plus faible. » Si vous ne choississez qu’un réseaux social en 2019, ce sera Instagram ! Proche ses utlisateurs et positif, Instagram est un outil merveilleux pour développer une communauté autour de votre radio.

La radio numérique sera partout

Il y a eu beaucoup d’enceintes connectées sous le sapin de Noël il y a quinze jours et plus de la moitié de ses utilisateurs vont s’en servir pour écouter de la musique. C’est dire si le gain d’auditeurs potentiels est prometteur. Mais au delà de ce nouveaux support, la radio numérique s’installe dans le quotidien de ses auditeurs potentiels en étant présente sur bien d’autres supports que l’ordinateur ou le smartphone. Le mouvement va s’accélérer en 2019 ! Radionomy ne s’y est pas trompé avec des partenariats noués depuis longtemps avec Sonos, Roku, Tizen etc…