À quelle fréquence faut-il diffuser ses jingles ?

C’est une question récurrente pour tous les programmateurs de webradio : à quelle fréquence doit-on diffuser ses jingles ? Faut-il absolument un jingle entre chaque titre, comme c’est le cas sur presque toutes les radios FM ou bien faut-il juste « saupoudrer » son programme de trois ou quatre jingles par heure ?

La première chose à dire, c’est qu’il faut absolument des jingles, aussi courts et aussi sobres qu’ils soient, pour clairement identifier votre programme. Une radio sans jingles, c’est comme paquet de biscuit dont l’emballage serait tout blanc, c’est triste et ça ne donne pas envie d’en dévorer le contenu. En radio, c’est la même chose, « l’habillage » de votre radio est très important et nous aurons l’occasion de revenir plus en détails prochainement sur la façon de le concevoir.
Quant à la fréquence de diffusion de vos jingles, elle va à mon sens, dépendre grandement du style musical que vous proposez.
Si le concept de votre radio est d’offrir des plages musicales de détente, du chill out, du jazz ou de la musique classique, il serait bien dommage de marteler toutes les quatre minutes le nom de votre radio dans un jingle. Si vos auditeurs ont choisi une radio de ce type-là, c’est justement pour s’évader un peu de ce que propose la FM. Votre webradio sera d’autant plus appréciée qu’elle sera discrète dans son identité, un peu comme une marque de luxe qui s’inscrit humblement derrière le col d’une chemise. Privilégiez dans ce cas-là, la diffusion d’un jingle tous les trois ou quatre titres.
Si votre radio affiche une thématique bien identifiée (100 % reggae, 100% rap…), il n’est pas non plus nécessaire de marteler votre identité entre chaque titre. Vos auditeurs ont choisi une programmation pointue de reggae, du rap…, ils n’ont pas envie qu’on le leur répète tout le temps. Un jingle tous les deux titres sera largement suffisant pour leur rappeler le nom du programme qu’ils écoutent afin que leur oreille le mémorise.
Si votre radio diffuse des hits, des golds, de la dance… Bref si votre radio est sur un secteur très concurrentiel, n’ayez pas peur de mettre un jingle entre chaque titre, de répétez souvent qui vous êtes. Il existe en effet des milliers de radios sur votre créneau et il va falloir « crier plus fort que les autres » pour vous faire une place dans cet univers impitoyable !
Une dernière chose, calculez la durée d’écoute moyenne de votre radio. Elle vous aidera à établir la fréquence de diffusion de vos jingles. Plus cette durée d’écoute est longue, moins vos jingles doivent être diffusés fréquemment.
Si elle est par exemple de 60 minutes, il vous suffit d’un jingle toutes les 20 minutes (soit tous les quatre ou cinq titres environ) pour que votre auditeur vous ait entendu trois fois pendant la période où il aura écouté votre radio.
A l’inverse si votre durée d’écoute moyenne est de 30 minutes, pour que votre auditeur ait entendu trois jingles, il faudra en diffuser un toutes les dix minutes.
Bonne réflexion et… bonne programmation